Stänger du ögonen och tänker på vitt snus, är chansen stor att VELO är det första du ser framför dig. Med sitt torra format, rena smaker och eleganta dosor har VELO blivit synonymt med modern konsumtion – ett tobaksfritt nikotinalternativ som är både diskret och livsstilsanpassat. I Sverige har VELO positionerat sig som ett smart, smakfullt och kvalitativt val – för den som vill ha mer än bara nikotin.
Historik och utveckling: från garageidé till global succé
VELO har rötter i den svenska snustraditionen. Redan 2018 lanserades konceptet som Epok – en vit tobakspåse utvecklad av det lilla företaget Winnington i Sverige. 2019 köptes bolaget upp av British American Tobacco (BAT) som först döpte om Epok till Lyft, och i början av 2021 slogs varumärket samman globalt under namnet VELO – som en del av BAT:s satsning på moderna, tobaksfria nikotinprodukter.
Produktionen sker i Sveriges och Danmarks toppmoderna anläggningar, med höga kvalitetskrav och strikt kontroll . VELO kom tidigt ut på den svenska marknaden (cirka 2019–2020) och expanderade snabbt internationellt – i USA, Europa och många andra delar av världen . Satsningen bekräftades av BAT:s 2023-data: i Sverige hade VELO störst volymandel inom nikotinpåsar.
Produktsortiment och smaker – från mint till tropisk mix
VELO är helt dedikerat till tobaksfria nikotinpåsar, inga traditionella snussorter ingår. Sortimentet är uppbyggt kring format som mini dry och slim, med nikotinstyrkor från 2 mg upp till 14 mg per påse – vilket tillgodoser både nybörjare och vana användare.
Fokus på smak är tydligt – VELO satsar hårt på rena, igenkännbara profiler för att tilltala en bred publik. Här är några populära smaker i Sverige:
- Freezing Peppermint (iskall mint, frisk och uppiggande)
- Peppermint Storm (pepprig mint med kraftfull eftersmak)
- Ruby Berry (mild, söt bärsmak som inte blir överdriven)
- Breezy Mango (tropisk och saftig, med somrig känsla)
- Orange Spark & Lime Flame (citrusvarianter med tydliga karaktärer)
Målsättningen med smakfilosofin är balans – alltid ren smak utan övertoner, men med nog tydlig karaktär för att skapa en igenkänning.
Design och förpackning – funktion möter estetik
VELO:s förpackningar är skinande vita med färgkodade etiketter som signalerar smak och styrka. Typsnittet är modernt och lättläst, i linje med märkets nordiska designideal.
Dosorna är funktionellt genomtänkta: vridlock som försluter tätt, separat fack för använda påsar och slitstarka material som tål väska eller ficka. Designen har genomgått mjuka förnyelser – exempelvis rebranding mot global enhetlighet under 2024, med nya etiketter men samma innehåll och kvalitet.
Marknadsposition och konkurrens i Sverige
VELO siktar på vuxna användare – tidigare snusare, rökare som vill bli tobaksfria, samt nya nikotinanvändare. I Sverige lockar VELO kunder som uppskattar kontroll, estetik och modern design.
Positionering och konkurrensfördelar
I Sverige är VELO ett innovationsdrivet premiumalternativ. VELO anses vara:
- Tobaksfritt och luktfritt
- Diskret och elegant i användning
- Variabelt i styrka och smak
- Globalt tillgängligt, med stark logistik genom BAT
Huvudkonkurrenterna är främst VELOs syskonvarumärke Lyft, samt ZYN, XR, och Helwit. VELO särskiljer sig med hög designgrad, brett smakutbud och stark global närvaro.
Marknadsandelar
Enligt BAT var VELO i slutet av 2023 marknadsledande inom nikotinpåsar i Sverige räknat i volym. Det är en tydlig indikation på att varumärket sitter i förarsätet bland moderna nikotinalternativ.
Framtid och utmaningar
VELO har stora planer – bland annat lansering av Velo Plus med syntetiskt nikotin i USA 2025, ett steg mot innovation och framtida regleringsutmaningar. I Sverige lär vi se fler smaklanseringar, eventuellt ekologiska förpackningar och fortsatt produktförfining.
Utmaningarna är dock reella: EU-regler för hur smaker marknadsförs, gränser för nikotinstyrka och ökad konkurrens från andra varumärken och naturliga alternativ. Samtidigt kräver konsumenterna mer hållbarhet och transparent information.
VELO som förebild för framtidens vitt snus
VELO har vuxit fram som mer än ett varumärke – det är en symbol för hur vitt snus kan kombineras med stil, funktion och innovation. I Sverige leder VELO vägen med stark design, tydliga produktval och konsumtionsvarianter som tilltalar en modern publik. Det tobaksfria valet har aldrig varit renare, mer varierat eller mer representativt för en framtid där man själv väljer hur nikotinupplevelsen ska formas – med VELO i framkant.