Lukker du øynene og tenker på hvit snus, er sjansen stor for at VELO er det første du ser for deg. Med sitt tørre format, rene smaker og elegante bokser har VELO blitt synonymt med modern forbruk – et tobakkfritt nikotinalternativ som er både diskret og livsstilsorientert. I Sverige har VELO posisjonert seg som et smart, smakfullt og kvalitativt valg – for den som ønsker mer enn bare nikotin.
Historikk og utvikling: fra garasjeidé til global suksess
VELO har røtter i svensk snustradisjon. Allerede i 2018 ble konseptet lansert som Epok – en hvit tobakkspose utviklet av det lille svenske selskapet Winnington. I 2019 ble selskapet kjøpt opp av British American Tobacco (BAT) som først omdøpte Epok til Lyft, og tidlig i 2021 ble navnet samlet under VELO globalt – en del av BATs satsning på moderne, tobakkfrie nikotinprodukter.
Produksjonen foregår i moderne anlegg i Sverige og Danmark, med høye kvalitetskrav og stram kontroll. VELO kom tidlig på det svenske markedet (omkring 2019–2020) og ekspanderte raskt internasjonalt – i USA, Europa og flere andre regioner. Ifølge BATs data fra 2023 hadde VELO størst volumandel i Sverige innen nikotinposer.
Produktsortiment og smaker – fra mint til tropisk mix
VELO er dedikert kun til tobakkfrie nikotinposer, ingen tradisjonelle snustyper inngår. Sortimentet bygger på formater som mini dry og slim, med nikotinstyrker fra 2 mg opp til 14 mg per pose – noe som dekker både nybegynnere og erfarne brukere.
Smaksfokus er tydelig – VELO satser tungt på rene, gjenkjennelige profiler for å appellere til et bredt publikum. Noen svært populære smaker i Sverige inkluderer:
- Freezing Peppermint (iskald mint, frisk og oppkvikkende)
- Peppermint Storm (pepprig mint med kraftig ettersmak)
- Ruby Berry (mild, søt bærsmak som ikke blir overveldende)
- Breezy Mango (tropisk og saftig, med sommerfølelse)
- Orange Spark & Lime Flame (sitrusvarianter med klar karakter)
Målet med smakfilosofien er balanse – alltid ren smak uten overtoner, men tydelig nok til å skape gjenkjennelse.
Design og emballasje – funksjon møter estetikk
VELOs emballasjer er skinnende hvite med fargekodede etiketter som tydelig viser smak og styrke. Typografien er moderne og lettleselig, i tråd med det nordiske designtilnærmingen.
Boksene er funksjonelle: tørre vridelokk, eget rom for brukte poser, og slitesterkt materiale som tåler både veske og lomme. Designen har gjennomgått myke oppdateringer – blant annet en global rebranding i 2024 med nye etiketter, men samme produktkvalitet.
Markedsposisjon og rivalisering i Sverige
VELO henvender seg til voksne brukere – både tidligere snusere, røykere som vil bli tobakkfrie, og nye nikotinkonsumenter. I Sverige tiltrekker VELO brukere som verdsetter kontroll, estetikk og moderne design.
Posisjonering og konkurransefordeler
- Tobakkfritt og luktfritt
- Diskret og elegant i bruk
- Variasjon i styrke og smak
- Global tilgjengelighet og sterk logistikk via BAT
Hovedkonkurrentene er blant annet Lyft (en del av samme gruppe), ZYN, XR og Helwit. VELO skiller seg ut med sterkt designdrevet markedstilnærming, bredt smakstilbud og en sterk global tilstedeværelse.
Markedsandel
Ifølge BAT var VELO ved slutten av 2023 ledende innen nikotinposer i Sverige, målt i volum – en klar bekreftelse på merkets dominerende posisjon blant moderne nikotinalternativer.
Framtid og utfordringer
VELO planlegger ambisiøse lanseringer – blant annet VELO Plus med syntetisk nikotin i USA i 2025, som peker mot fremtidig innovasjon og regulatoriske utfordringer. I Sverige ventes flere smakslanseringer, kanskje også miljøvennlige emballasjonsløsninger – og kontinuerlig produktforbedring.
Utfordringene er likevel reelle: EU-regelverk for smaksmarkedsføring, grenser for nikotinstyrke og sterk konkurranse fra andre merker og naturlige alternativer. Samtidig krever forbrukerne økt bærekraft og gjennomsiktig informasjon.
VELO som ideal for fremtidens hvite snus
VELO har vokst til mer enn bare et merke – det er et symbol på hvordan hvit snus kan kombineres med stil, funksjon og innovasjon. I Sverige leder VELO an med kraftfull design, tydelige produkttilbud og valg som appellerer til en moderne forbruker. Det tobakkfrie valget har aldri vært renere, mer variert eller mer fremtidsrettet – med VELO i førersetet.