Hvit snus er i dag et velkjent alternativ til tradisjonell snus, men historien er fortsatt relativt ung. For deg som er nysgjerrig på hvordan hvit snus ble til, hvem som fant det opp og når det ble lansert, finnes det flere interessante milepæler å kjenne til. Dette er historien om hvordan hvit snus gikk fra idé til hverdagsprodukt for tusenvis av brukere.
Ideen om tobakkfri snus vokser frem
For å forstå når hvit snus kom, må man først se på den endrede holdningen til tobakk som begynte å ta fart på 2000-tallet. Med økt bevissthet rundt helse og munnhygiene vokste etterspørselen etter alternativer til tradisjonell snus – noe som kunne gi nikotineffekt uten lukt, smak eller misfarging fra tobakk.
Det var i denne konteksten svenske snusprodusenter begynte å eksperimentere med helt tobakkfrie løsninger. I stedet for malt tobakk, utviklet de porsjoner der plantefibre – ofte cellulose fra trær – ble hovedingrediens. Målet var å lage et produkt som så ut som snus, bruktes som snus, men ikke inneholdt tobakk.
Hvit snus ble oppfunnet i Sverige
Hvit snus, eller “all white snus” som det ofte kalles internasjonalt, ble utviklet i Sverige midt på 2010-tallet. Et av de første selskapene som kommersialiserte ideen var GN Tobacco med merkevaren Oden’s No.3 White Dry – men det var ikke helt den hvite snusen vi kjenner i dag.
Det var først med lanseringen av Epok i 2016, fra Winnington AB, at moderne hvit snus slo gjennom. Epok var først ute med å lansere snus der tobakken var bleket hvit, men fortsatt til stede. Kort tid etter kom den helt tobakkfrie versjonen – LYFT – utviklet av samme selskap, basert på plantefibre.
Etterspørselen vokste raskt, og nye merker som ZYN, VELO og XQS etablerte seg på markedet. Dette er produktene vi i dag kaller hvit snus – et segment som har vokst eksplosivt på få år.
Når kom hvit snus på markedet?
Hvit snus i dagens tobakkfrie form ble introdusert rundt 2017, selv om forgjengere som Epok fantes litt tidligere. Det var i disse årene produktet ble tilgjengelig i butikker og på nett, og fikk allmennhetens oppmerksomhet.
Siden har markedet utviklet seg raskt. Hvit snus finnes nå i utallige smaker og nikotinstyrker, og appellerer både til nybegynnere og erfarne brukere. Det eksporteres også til mange land og har blitt en sentral del av det moderne nikotinmarkedet.
En innovasjon som har endret snusvaner
Hvit snus er i dag mer enn bare en erstatning for tradisjonell snus – det er en egen kategori. Det verdsettes for diskresjon, friskhet og smaksmuligheter. I tillegg er det enklere i hverdagen, siden det ikke renner eller lukter.
Selv om produktet er nytt i snusens lange historie, har det allerede endret vaner og åpnet døren for nye brukergrupper. Den teknologiske utviklingen bak hvit snus viser hvordan snus kan moderniseres uten å gå på kompromiss med opplevelsen.
Hvit snus sin historie i korte trekk
2014–2015
De første eksperimentene med tobakkfrie nikotinposer starter i Sverige.
2016
Epok lanseres – hvit snus med bleket tobakk. Et viktig steg mot mer diskret snusprodukter.
2017
LYFT introduseres – det første store, helt tobakkfrie hvite snuset basert på plantefiber.
2018–2020
Nye merker som ZYN, VELO og XQS etableres. Hvit snus får stor spredning i Sverige og eksporteres.
I dag
Hvit snus finnes i hundrevis av smakskombinasjoner og styrker, brukt av både nybegynnere og erfarne brukere som søker et moderne, tobakkfritt alternativ.