Vitt snus är idag ett välkänt alternativ till traditionellt snus, men dess historia är fortfarande relativt ung. För dig som är nyfiken på hur vitt snus kom till, vem som uppfann det och när det lanserades på marknaden, finns det flera intressanta milstolpar att känna till. Det här är berättelsen om hur vitt snus gick från idé till vardagsprodukt för tusentals användare.
Idén om tobaksfritt snus växer fram
För att förstå när vitt snus kom, måste man först se på den förändrade inställningen till tobak som började ta fart under 2000-talet. Med ökad medvetenhet om hälsa och munhygien växte efterfrågan på alternativ till traditionellt snus – något som kunde ge nikotineffekt utan att medföra tobakens lukt, smak eller missfärgningar.
Det var inom detta sammanhang som svenska snustillverkare började experimentera med helt tobaksfria lösningar. Istället för att använda mald tobak som bas, utvecklades prillor där växtfibrer – ofta cellulosa från träd – blev den bärande ingrediensen. Idén var att skapa en produkt som såg ut som snus, användes som snus, men inte innehöll tobak.
Vitt snus uppfanns i Sverige
Vitt snus, eller all white snus som det ibland kallas internationellt, utvecklades i Sverige under mitten av 2010-talet. Ett av de första företagen som förde idén till kommersiell nivå var det svenska företaget GN Tobacco, som lanserade varumärket Oden’s No.3 White Dry – men det var inte riktigt det vitt snus som vi känner till idag.
Det var först med lanseringen av Epok 2016, från företaget Winnington AB, som vitt snus i modern mening slog igenom. Epok var först med att lansera ett snus där tobak hade blekts till en vit färg, samtidigt som prillorna fortfarande innehöll en viss mängd tobak. Snart därefter föddes den helt tobaksfria versionen – LYFT – som snabbt blev en banbrytande produkt inom segmentet. LYFT tillverkades av samma bolag, men marknadsfördes som ett renodlat alternativ utan tobak, baserat på växtfiber.
I takt med att efterfrågan växte, utvecklades produkten ytterligare, och nya varumärken som ZYN, VELO, XQS och många fler började slå sig in på marknaden. Det är dessa produkter som vi idag kallar vitt snus – ett segment som vuxit explosionsartat under bara några år.
När kom vitt snus ut på marknaden?
Vitt snus i dess nuvarande tobaksfria form introducerades omkring 2017, även om föregångare som Epok fanns något tidigare. Det var under dessa år som produkten började bli tillgänglig i butik och online, och allmänheten fick upp ögonen för det nya snusalternativet.
Sedan dess har marknaden utvecklats snabbt. Vitt snus finns nu i otaliga smaker och nikotinstyrkor, vilket gör det attraktivt för både nya användare och erfarna snusare som söker variation eller ett tobaksfritt alternativ. Det exporteras också till flera länder och har blivit en central del av den moderna nikotinmarknaden.
En innovation som förändrat snusvanor
Vitt snus är idag mycket mer än bara en ersättning för traditionellt snus – det är en kategori i sig. Det uppskattas för sin diskretion, sin fräschhet och sina smakmöjligheter. Dessutom är det ofta enklare att använda i vardagen, tack vare att det inte rinner och inte luktar.
Trots att produkten är ny i snusets långa historia, har den redan hunnit förändra vanor och öppna dörrar för nya målgrupper. Den tekniska utvecklingen bakom vitt snus visar hur snus kan moderniseras utan att kompromissa med upplevelsen.
Det vita snusets historia i korthet
2014–2015
De första experimenten med tobaksfria nikotinportioner påbörjas av svenska tillverkare.
2016
Epok lanseras – ett vitt snus som fortfarande innehåller blekt tobak. En milstolpe för utvecklingen av mer diskreta snusprodukter.
2017
LYFT introduceras – det första stora, helt tobaksfria vita snuset baserat på växtfiber. Tillverkas av Winnington AB (senare BAT).
2018–2020
Flera nya varumärken dyker upp, som ZYN, VELO, XQS, och Loop. Vitt snus får snabbt stor spridning i Sverige och exporteras till andra länder.
Idag
Vitt snus finns i hundratals smakkombinationer och nikotinstyrkor – och används av både nybörjare och erfarna snusare som söker ett modernt, tobaksfritt alternativ.